Что такое сегмент рынка? Сегмент рынка — используемый в маркетинге термин, обозначающий часть рынка, отличающуюся определенными характеристиками. Мировой рынок, это огромная плоскость и охватить его полностью не представляется возможным. Особенно в рамках узкого бюджета. Потому маркетологи начинают дробить его на небольшие составные части, за каждую из которых, производитель может бороться. Данный процесс называется сегментация. Определить свой сегмент и провести его доскональный анализ, значит получить полное представление о собственной нише, о своих потенциальных клиентах и покупателях...

Покажу, как перейти от разрозненных «портретов клиента» к матричным сегментам в AI-маркетинге, системно поднимать конверсию на 20–40% и масштабировать продажи без расширения команды. Владельцы онлайн-школ, агентств и продюсерских центров давно уткнулись в потолок: базовая сегментация «холодный / тёплый / горячий» и пара аватаров ЦА больше не вытягивают рост. Воронки усложнились, продуктов стало больше, а рекламные бюджеты дорожают. В итоге один и тот же оффер крутится по всем, креативы выгорают, а команда руками пытается «подмазать» результат бесконечными правками...

Каждый раз, когда вы слышите фразу "определённый рыночный сегмент", возникает ощущение, что за ней стоит нечто сложное и теоретическое. Но на деле это довольно просто: если вы создаёте продукт, который нужен не всем, а только группе людей с определёнными характеристиками и потребностями, вы уже работаете с рыночным сегментом. Вопрос в том, как это делать эффективно. Давайте разберёмся, используя примеры из реальной практики. Производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определённых...