Два человека открывают один и тот же интернет-магазин. Первый видит крупные фотографии товаров, короткие описания и выгодные предложения. Второй — подробные характеристики, технические сравнения и отзывы специалистов. Адрес сайта одинаковый, но страницы выглядят совершенно по-разному. Причём никто ничего не настраивал вручную. Это один из возможных сценариев развития интернета. Вместо привычных страниц, одинаковых для миллионов пользователей, появятся цифровые пространства, способные менять своё содержание, оформление и даже способы общения в зависимости от потребностей конкретного человека...