Каждый раз, когда вы слышите фразу "определённый рыночный сегмент", возникает ощущение, что за ней стоит нечто сложное и теоретическое. Но на деле это довольно просто: если вы создаёте продукт, который нужен не всем, а только группе людей с определёнными характеристиками и потребностями, вы уже работаете с рыночным сегментом. Вопрос в том, как это делать эффективно. Давайте разберёмся, используя примеры из реальной практики. Производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определённых...

В маркетинге с термином "рынок" тесно связаны понятия размер, емкость, доля, сегменты, конкуренция. Для маркетолога рынок является центральным объектом исследований. Целью изучения рынка является анализ ситуации внутри и вне компании, прогнозы и выработка стратегии. Рынок в экономике — это совокупность экономических отношений, основанных на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Другими словами, это сфера обмена товара на деньги, и именно рынок нацеливает конкретного производителя на изготовление определенной продукции, необходимой потребителю. Те, кто предоставляют какие-либо услуги, также действуют опираясь на рыночный спрос...