За годы работы с бизнесами разного масштаба — от стартапов в e-commerce до корпоративных гигантов — я постоянно сталкивался с одной и той же ситуацией: маркетологи и собственники спорят о бюджетах, оперируя охватами, кликами и заявками. Но когда задаешь прямой вопрос: «Сколько рублей прибыли принес каждый вложенный в маркетинг рубль?» — в комнате повисает тишина. ROMI (Return on Marketing Investment) — это коэффициент, который превращает этот вопрос из риторического в конкретную цифру. В этой статье...

ROMI — это возврат маркетинговых инвестиций. Показывает, окупилась ли реклама с учётом расходов. Формула: из дохода от кампании вычитаете расходы на маркетинг, делите на эти расходы и умножаете на 100. Больше нуля — вложения отбились. Ноль — вернули то, что вложили. Ниже нуля — часть денег потеряли. Формула ROMI с примером расчёта Считается так: ROMI = (Доход от рекламы − Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг × 100%. Разберу словами. Возьмите деньги, которые принесла кампания. Вычтите то, что на неё потратили...