Если задуматься о том, где делают лучшие кроссовки, можно утверждать, что Япония - абсолютный чемпион №1. С богатой историей дизайна и любовью раздвигать границы моды, страна является благодатной почвой для продвижения обувных брендов. Конечно, даже случайный поклонник кроссовок знает о сотрудничестве Asics, Onitsuka Tiger и Yohji Yamamoto Y-3 с Adidas. Но покапав немного поглубже, можно обнаружить целый мир начинающих, независимых дизайнеров обуви, готовых захватить рынок. Для начала мы выделили японские марки, которые, по нашему мнению, создают самые захватывающие тенденции...

В предыдущих главах мы говорили о Вас, но в конечном итоге нам важно сформировать имидж бренда в глазах клиентов. Ведь в конечном итоге именно клиенты принесут славу и почёт Вашему детищу, а для этого следует изучить их. Распространенной ошибкой Заказчика является следующий ответ на вопрос: “Кто Ваши клиенты?” - “Да все!”. И с восторженно раскрытыми глазами перечисления всех, попавшихся под руку: студенты, пенсионеры, продвинутая молодежь, вип-клиенты, ну как же без них, и прочие прочие. На языке брендинга “все” значит “никто”...