У Брэдбери есть роман о мальчике, который ловит лето в бутылки. Вино из одуванчиков — это воспоминание, законсервированное тепло. Открываешь бутылку зимой — и чувствуешь запах травы, солнца, свободы. Ретаргет — это то же вино из одуванчиков. Человек зашёл на сайт летом. Ему было интересно. Он смотрел товар, читал описание, листал характеристики, может быть, даже положил в корзину. Но не купил. Причины могут быть любые: отвлёкся ребёнок, позвонил начальник, разрядился телефон, просто не было карты под рукой, решил сравнить цены, забыл, передумал, уснул...

“Ретаргет не работает.” Так говорят продавцы, которые включили рекламу “по учебнику”, но не получили результатов. На самом деле ретаргет — один из самых эффективных инструментов, если понимать механику. Разберём, почему он часто не даёт выкупов и как это исправить. Частая ситуация: продавец запускает ретаргет “на всех, кто видел карточку”. В итоге реклама крутится даже на случайных пользователей, которые просто пролистнули. Что делать: – Настраивайте сегмент “добавили в корзину, но не купили” –...