Грамотное позиционирование должно: • отражать желаемую позицию на рынке; • строиться на важных для потребителя свойствах и увеличивать ценность товара; • сохранять единство в каждом элементе комплекса маркетинга; • выгодно отличаться от конкурентов (на основе представления потребителей о конкурентах); • сохранять актуальность характеристик товара, являющихся основой позиционирования, на протяжении не менее 5–7 лет; • быть однозначным и понятным для целевой аудитории. Приведу примеры ключевых позиций • По уникальным свойствам («дышащие линзы» Acuvue Oasys)...

Зачем вообще нужно позиционирование, если и так всё работает? Короткий ответ — чтобы работало лучше. Нас же в бизнесе интересует только прибыль, так? Чем точнее сделано позиционирование бренда, тем эффективнее работает бизнес. Чем эффективнее работает бизнес, тем больше прибыли. Пример для наглядности: из Владивостока до Москвы можно дойти пешком, и это сработает, верно? Но есть же авто и поезда, и так быстрее, правда? А есть ещё и самолёты, и это совсем быстро. Вопрос в том, какая скорость нужна тебе...