Если спросить десять маркетологов, что такое контент-маркетинг, получишь десять разных ответов. Кто-то скажет, что это блог. Кто-то вспомнит про видео и подкасты. Кто-то авторитетно произнесет слово «сторителлинг» и замолчит, будто этим все объяснил. Между тем за красивым термином скрывается одна очень простая и очень старая идея: прежде чем что-то продать, стань полезным. В этом руководстве мы в Digital Caramel предложим универсальную стратегию контент-маркетинга, которую вы легко сможете адаптировать для своего блога, сайта или бренда...

Контент для бизнеса - это система материалов, которая объясняет продукт, снимает сомнения клиентов и помогает рекламе превращать внимание в заявки, доверие и продажи. Реклама приводит человека к двери, а контент объясняет, почему эту дверь вообще стоит открыть. Реклама работает быстро. Запустили кампанию, получили показы, клики, первые обращения. Красиво, бодро, в кабинете цифры двигаются. Но дальше начинается менее парадная часть: человек зашел на сайт, открыл соцсети, посмотрел пару постов, попытался понять, чем вы отличаетесь от соседней компании в выдаче...