Вы когда-нибудь задумывались, как алгоритмы, которые управляют вашей онлайн-рекламой, начинают захватывать улицы? Представьте, что рекламные щиты в городе не просто показывают заранее заданные сообщения, а адаптируются под вас, основываясь на данных, погоде или даже времени суток. Добро пожаловать в мир программатик DOOH (pDOOH) – революции в наружной рекламе, где искусственный интеллект и большие данные трансформируют процесс закупки и показа рекламы на уличных экранах. До недавнего времени покупка...

Рекламодатели, не представляющие свои товары в ритейл-сетях, стали чаще размещать в них рекламу. Так, за первое полугодие число таких рекламных размещений у X5 выросло более чем в три раза, а объем профильных услуг превысил 11 млрд руб. Эксперты связывают растущий интерес к рекламным размещениям в торговых точках с развитием ритейл-медиа и конкуренцией за качественный рекламный инвентарь, который сейчас в дефиците. “Ъ” ознакомился с данными X5 Media (подразделение X5 Group) о динамике интеграций от внешних рекламодателей в точках торговых сетей X5...