Дэвид Огилви — один из величайших рекламистов XX века — однажды сказал: «Если ваша реклама не продаёт, это не творчество — это провал». Он написал объявление для автомобиля Rolls-Royce которое начиналось со слов: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce — тиканье электрических часов». Продажи выросли. Одно предложение — и правильный образ сформирован навсегда. Разбираем что делает рекламное объявление эффективным. Рекламное объявление — это информационный материал созданный...