Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств, для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Перед началом планирования рекламной кампании проводятся массированные рыночные исследования, среди которых можно выделить следующие основные этапы: . Анализ рынка. . Анализ продукции: анализ НИОКР; анализ жизненного цикла продукта; обзор прошлой коммерческой деятельности. . Анализ потребителей: поведение потребителей; мотивации потребителей; мнения и подходы; оценка отношения (применение оценочного теста); определение желаний и потребностей...