Кажется, что реклама - это про вдохновение. Сидит креативщик, пьёт кофе, смотрит в окно - и вдруг: идея! Красивая, дерзкая, сразу «в яблочко». Спасибо поп-культуре - от 99 франков до Эмили в Париже. Там всё именно так и работает. Но в реальности - совсем иначе. И, если честно, куда менее гламурно. Любая сильная рекламная кампания начинается задолго до креатива. Не с мудбордов. Не с брейнштормов. И точно не с «а давайте сделаем что-то вирусное». А с базы. С довольно скучных, но критически важных вопросов:...