Роль рекламы давно вышла за рамки простого информирования. Сегодня это тонкий инструмент управления спросом и повышения эффективности бизнеса. Но что, если ваш будущий клиент уже готов к покупке, просто пока не у вас? Мы разберем, как работать с самой лояльной аудиторией — теми, кто уже интересуется вашим рынком. Главная роль рекламы сместилась с массового вещания на адресное воздействие. Можно выделить 4 основные роли рекламы в современном бизнесе: генерация лидов, управление клиентским опытом, повышение лояльности и оптимизация маркетинговых расходов...