Кто любит ООН в России? 🧐 💬 Директор по маркетингу Russ Outdoor Сергей Наумов рассказал, какие категории российских рекламодателей чаще всего обращались к наружной рекламе в 2022 году. ⚫️ Компании-застройщики. OOH позволяет им решить сразу две задачи. Во-первых, быстро и широко рассказать о старте продаж или кредитных условиях. А во-вторых, разместить рекламу локально и точно – там, где живут потенциальные покупатели. ⚫️ Торговля и сетевой ретейл. В их случае outdoor можно отнести к performance-инструментам, потому что задача такой рекламы – побудить человека прийти в магазин. Кстати, онлайн-ретейл и маркетплейсы преследуют чаще всего те же цели, используя OOH как магнит на сайт или в приложение. ⚫️ Экосистемы. У онлайн-сервисов и интернет-магазинов есть собственный рекламный инвентарь, однако и они прибегают к рекламе в физическом мире. «Возможно, это связано с тем, что аудитория наружной рекламы смещена в сторону экономически и социально активного населения. Мы увидели подтверждение этому в результатах исследования AdMetrix и МТС», – отмечает Сергей Наумов. #исследованиерекламы #наружнаяреклама

ПОЛЕЗНЫЙ ДАЙДЖЕСТ ПРО НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ РОССИЯ: Российский Out-of-Home вырос на 40% за 9 месяцев 2023 года Рынок ООН-рекламы по результатам трех кварталов 2023 года вырос до рекордных 44,8 – 45,2 млрд рублей. По данным измерителя Admetrix медиагруппа «РИМ» стала вторым по величине продавцом наружной рекламы в России В оценке учтены продажи наружной рекламы в стандартных форматах (щиты 3х6, ситиформаты, сити-борды, суперсайты, пиллары) в 50 городах РФ. Успех бизнеса – в развитии технологий Основатель и владелец медиахолдинга MAER Константин Майор рассказал РБК о работе своей креативной команды и о развитии индустрии в целом. Наружная реклама для девелоперов остается ключевым каналом продвижения За девять месяцев 2023 года ее доля составила 48% или более 5 млрд рублей. «Восток-Медиа» наградил победителя Московской премии Urban за лучший креатив в наружной рекламе по итогам 2023 года По итогам голосования лучшей рекламной кампанией признана ЖК «Мечта». Заслуженную статуэтку Urban в форме подковы победителям вручила исполнительный директор компании «Восток-Медиа» Анастасия Точилина. МИР: Маркетинг на колесах: от брендмобиля до фальшивой наружки Реклама на колесах включает в себя общественный транспорт, такси и сервисы услуг по вызову частных водителей, а также один из самых интересных инструментов маркетинга: такие машины, как Oscar Mayer Wienermobile. OOH, аудио и инфлюенсеры: трехстороннее партнерство, заключенное на небесах? Как британский медиагигант Global использует влиятельный инфлюенс-маркетинг в наружной рекламе и на радио. За пределами рекламных щитов: почему ритейл бренды используют программатик DOOH По оценке SSP-платформы Hivestack, в условиях быстро развивающейся и жесткой конкуренции в сфере розничной торговли маркетологи обращаются к prDOOH.  КЕЙСЫ: Реклама Spotify:«Завернуто, или это не произошло» Кампания Wrapped 2023: команда, стоящая за долгожданным музыкальным событием, делится своей историей.