Заголовок зацепил, человек кликнул — а дальше либо дочитывает текст и оставляет заявку, либо закрывает через три секунды. Разница часто не в таланте копирайтера, а в структуре. AIDA — одна из старейших формул рекламного текста, и она до сих пор работает, потому что повторяет естественный путь мысли человека: от внимания к действию. A — Attention (внимание). Первая фраза должна остановить взгляд. I — Interest (интерес). Дальше нужно удержать внимание, объяснив, почему это касается именно читателя...

Представьте, что вы пришли на свидание вслепую. У вас есть 3 секунды, чтобы произвести впечатление, иначе вас просто бросят читать дальше (или закроют вкладку). Примерно так же работает объявление в Яндекс.Директе. Это ваше цифровое лицо. Оно либо притягивает клиентов, либо отпугивает их. Я вижу тысячи объявлений и могу отличить "скупщика кликов" от "продавца" за секунду. В чем разница? В структуре. Вот каркас идеального объявления, который я использую для своих клиентов: 1. ЗАГОЛОВОК (до 56 знаков) — Здесь и сейчас 2...