Одна из больших задач маркетинга – понять, какой вклад офлайн-реклама вносит в результаты бизнеса. В онлайн-маркетинге всё сравнительно просто: клик, переход, конверсия – и можно отследить путь пользователя. А вот как определить, сколько продаж принес билборд на улице или ролик на радио? Здесь на помощь приходит атрибуция рекламы – система методов, позволяющих связать офлайн-рекламные воздействия с поведением потребителей и конечными конверсиями. Долгое время существовал миф, что измерить эффективность наружной рекламы или других офлайн-медиа невозможно...