Цифровая реклама — это совокупность аналитических, технических и вспомогательных инструментов, которые напрямую связаны друг с другом. Под этим словосочетанием скрывается весь комплекс методов и инструментов, использующих цифровые каналы для продвижения товаров и брендов, привлечения и удержания клиентов. Поэтому далее в этой статье будут использоваться следующие термины. Цифровая реклама — это набор рекламных инструментов, использующих интернет-технологии для доставки рекламных сообщений потребителям. Цифровая реклама включает в себя рекламные объявления и сообщения, доставляемые по электронной почте, через веб-сайты, социальные сети и поисковую рекламу в Интернете...

Реклама является ярким, гибким и динамичным инструментом маркетинга. Существует много определений понятия "реклама". Ф. Котлер: "Реклама - это неличная форма коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования"...