Маркетинг и реклама – два понятия, которые часто используют как синонимы. В деловой речи, вакансиях, учебных курсах и даже в стратегических документах можно встретить формулировки вроде «отдел рекламы и маркетинга» или «маркетинг реклама товара». Однако на практике маркетинг и реклама – это разные, хотя и тесно связанные процессы. Чтобы понять, в чём разница между маркетингом и рекламой, важно рассмотреть их не изолированно, а в системе: как элементы одной цепочки создания, продвижения и продажи продукта...

Реклама давно перестала быть просто инструментом привлечения внимания. В современном бизнесе реклама – это управляемый процесс, встроенный в систему маркетинга, продаж и аналитики. Понимание того, какие задачи рекламы существуют, как они меняются на разных этапах жизненного цикла продукта и какие инструменты помогают их решать, напрямую влияет на эффективность продвижения и рост бизнеса. В этой статье разберём цели и задачи рекламы, её функции, виды задач в зависимости от формата и среды, а также...