В современном бизнес-дискурсе термины «маркетинг» и «реклама» нередко используются как синонимы. Особенно часто это проявляется в практической деятельности малого и среднего бизнеса, где предприниматель обращается за «маркетинговыми услугами», имея в виду исключительно рекламные кампании. Такая подмена понятий приводит к искажению понимания сущности маркетинга, снижению эффективности управленческих решений и нерациональному распределению ресурсов. Цель данной статьи — рассмотреть различия между маркетингом...

Некоторые собственники, руководители компаний и директора смежных с маркетингом подразделений не видят особой разницы между рекламой и маркетингом. Да что уж говорить, когда видишь рекламу крупной компании, иногда складывается ощущение, что некоторые руководители маркетинга сами не чувствуют разницы: "нечто вытекающее одно из другого, своего рода симбиоз с очень неразличимыми границами". Для себя выработал простую формулу, которая помогает объяснить коллегам отличия между понятиями и часто использую при разделении зон ответственности между департаментами...