Некоторые собственники, руководители компаний и директора смежных с маркетингом подразделений не видят особой разницы между рекламой и маркетингом. Да что уж говорить, когда видишь рекламу крупной компании, иногда складывается ощущение, что некоторые руководители маркетинга сами не чувствуют разницы: "нечто вытекающее одно из другого, своего рода симбиоз с очень неразличимыми границами". Для себя выработал простую формулу, которая помогает объяснить коллегам отличия между понятиями и часто использую при разделении зон ответственности между департаментами...

Маркетинг: за пределами рекламы Маркетинг часто воспринимается как синоним рекламы. В общественном сознании реклама становится первым и единственным элементом, который ассоциируется с этим понятием. Однако маркетинг — это не только реклама. Это многогранный процесс, который охватывает широкий спектр функций, начиная от исследования рынка и заканчивая управлением взаимоотношениями с клиентами. В этой статье мы подробно рассмотрим, что же включает в себя маркетинг, помимо рекламных акций. Прежде чем...