! Большинство предпринимателей относятся к маркетингу как к шаманству. Отдали деньги — и ждут чуда. Чудо не происходит — меняют шамана. Потом нового. Потом еще одного. Знакомо? На самом деле, хорошая реклама — это не магия, а системная работа. И если вы хотите перестать зависеть от человеческого фактора и вечной смены подрядчиков, вам нужно внедрить всего два правила: тотальная прозрачность и жесткое планирование. Правило первое: видеть картину целиком. Большинство подрядчиков присылают отчеты раз в месяц. Это прошлый век. Представьте, что вы управляете самолетом, а приборная панель показывает данные только за прошлый месяц...