Главная цель закона о рекламе - обеспечить условия добросовестной конкуренции на рынке между производителями и ограничить потребителей от недостоверной и ложной рекламы. Другими словами, целью закона является формирование добросовестного рынка рекламы. По определению ФЗ-38, реклама - это любая информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, целью которой является формирование интереса к товару или услуге. А объект рекламирования - это не всегда товар или услуга, им может быть также мероприятие: концерт, фестиваль, конкурс или спортивные соревнования...
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ, БОЛЬШИЕ ШТРАФЫ И ДРУГИЕ НОВОВВЕДЕНИЯ В ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН № 38 "О РЕКЛАМЕ" Чуть более года назад, 01 сентября 2022 года вступили в силу дополнения к Федеральному Закону "О рекламе". Ключевым направлением прошлогодних поправок стало создание единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Для чего? Возможность отследить путь конкретной рекламы от запроса заказчика до реализации исполнителем. Что такое маркировка? Маркировка - присвоение рекламным креативам идентификатора (токена), в котором содержится информация о продвижении товаров и услуг. Требования к маркировке: -Обозначение словом "Реклама". -Указание информации о рекламодателе. Это может быть фирменное наименование и / или ссылка на сайт. -Размещение идентификационного кода (токена), который вам выдал ОРД. Токен должен включать произвольный набор цифр, с возможностью дополнения буквенными символами. Как работает механизм? 1. Обращаетесь к одному из 7 операторов рекламных данных, одобренных Роскомнадзором: 1) Яндекс ОРД (ord.yandex.ru), 2) Озон ОРД (ord.ozon.ru), 3) ОРД-А (www.ord-a.ru), 4) ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ, Сбер (www.ord-lab.ru), 5) ПЕРВЫЙ ОРД (www.1ord.ru), 6) ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (ord.vk.com) 7) МедиаСкаут (www.mediascout.ru). 2. Создаете аккаунт в выбранном ОРД, перейдя на сайт оператора. 3. Регистрируете рекламу. Тенденция к фактическому увеличению лиц, которые соблюдают предписаний этого закона обусловлена вступившими в законную силу поправками к КоАП РФ (Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях), которые установили штраф за несоблюдение требований маркировки рекламы: для физических лиц - до 100 000 рублей, для юридических лиц - 500 000 рублей. В настоящее время, ФАС столкнулись с проблемами в разграничении действий, которые и образуют саму рекламу подлежащей маркировке. Им еще предстоит разобраться, как будет работать механизм "саморекламы", какие субъекты могут и не могут попадать под категорию "самореклама", а также во многих других особенностях привлечения к ответственности за несоблюдение предписаний ФЗ № 38. Судебной практики, как таковой нет, поэтому остается только ждать и только затем анализировать работоспособность закона и его санкций. В случае, если Вы осуществляете предпринимательскую деятельность и регулярно рекламируете свой(ю) товар/услугу, рекомендую обратиться к моей коллеге, которая специализируется на описываемом в настоящем посте законе. Имя аккаунта в социальной сети "Instagram"* - tomma_vi (Высогурская Тамара). Она однозначно поможет избежать Вам неблагоприятных последствий от правовых "новинок". *"Instagram", продукт компании Meta, которая признана экстремисткой организацией в РФ.