Представьте, что вы смотрите рекламу перед обедом и видите бургер, который буквально гниёт у вас на глазах. Плесень, распад, никакого глянца – и именно это стало ключевым ходом Burger King в 2020 году. В мире, где все привыкли к «идеальным» картинкам еды, честность бренда оказалась самым мощным инструментом, а обсуждение кампании не стихает до сих пор. Вопрос простой: смогли бы вы показать свой продукт таким, какой он есть, даже если часть аудитории отвернется? Именно с этой мысли начинается история «Moldy Whopper»...

ИСТОРИЯ Среди многочисленных брендов фаст-фуда особое место в списке занимает «Burger King». Компания, основанная в 1954 году и несколько раз переходящая из рук в руки из-за финансовых проблем, сумела стать мировой маркой и стать известной по всему миру в производстве гамбургеров. Но давайте обо всем по порядку. Родиной сети ресторанов быстрого питания стал штат Флорида. Два предпринимателя, Джеймс МакЛамор и Дэвид Эджертон, приобрели разоряющуюся забегаловку «Insta-Burger King», получившую такое название благодаря печам Insta-broiler...