Фраза «Red Bull окрыляет» знакома каждому. Но мало кто задумывается, что за этой рекламой стоит бизнес-машина, которая за 40 лет из азиатского напитка сделала мировой символ драйва, экстрима и больших денег. В 2024 году Red Bull продал 12,7 млрд банок и заработал более 11 млрд долларов. При этом треть бюджета компания тратит на маркетинг - и это ключ к её успеху. Давайте разберём, как из напитка с непонятным вкусом сделали бренд, который управляет футбольными клубами, устраивает прыжки из космоса и до сих пор остаётся лидером...

Выстрелили все проблемы сразу. Всего пару недель назад «Ред Булл» уверенно доминировал в «Формуле-1»: выиграл все гонки сезона, а Макс Ферстаппен побил легендарный рекорд по победам подряд… Но роковой Гран-при Сингапура все изменил – оба пилота «Ред Булл» даже не квалифицировались в топ-10! Год назад Макс Ферстаппен также проваливал этот этап, и подхватить лидерство удалось Серхио Пересу. Поражение оказалось столь чувствительным, что команда опасалась азиатской трассы весь сезона – советник Гельмут Марко постоянно отмечал: «Если победим там – действительно сможем победить везде»...