Ребрендинг — это перенастройка существующего образа бренда под изменившиеся цели бизнеса, а не смена логотипа на более модный: обновление может затрагивать позиционирование, фирменный стиль, а иногда и само название. Часто компании путают эти вещи и либо меняют картинку, не трогая суть, либо боятся перемен там, где они давно назрели. Важнее всего честно понять, какая часть бренда требует обновления: смысл, система или только оформление. Разберём, зачем бизнесу ребрендинг, какие сигналы говорят о его необходимости и где скрыты риски, чтобы решение было осознанным...