Кратко: ребрендинг — это изменение позиции бренда в голове клиента, а не смена логотипа. По данным McKinsey ↗︎, только 3 из 10 масштабных изменений в компаниях срабатывают. С ребрендингом та же история. Он работает, когда бизнес изменился. Если проблема в продукте или сервисе, новый логотип не поможет. Будет достаточно рестайлинга. Компания решает провести ребрендинг. Нанимает агентство. Платит миллионы. Получает новый логотип, фирменные цвета, брендбук на 200 страниц. Через год те же проблемы. Клиенты уходят...

Ребрендинг — это процесс изменения ключевых элементов бренда, таких как название, логотип, фирменный стиль, позиционирование, коммуникация и даже философия компании. Это сложный, но важный инструмент, который помогает бизнесу оставаться конкурентоспособным, актуальным и привлекательным для целевой аудитории. Современный рынок меняется стремительно, и компании должны успевать адаптироваться. Вот основные причины, по которым бизнес задумывается о ребрендинге: Частичный ребрендинг — это процесс обновления...

Если для крупных международных компаний полномасштабный ребрендинг - это лишний способ привлечь к себе внимание и поднять волну хайпа в интернете, то для более мелких игроков такая выходка может обернуться потерей лояльности и привести к серьезному снижению финансовых показателей. Чем меньше компания, тем выше риски. Принимаясь за ребрендинг, важно внимательно изучить деятельность и историю организации, а также узнать, чем вызвано решение о смене имиджа, и какие задачи собственник хочет с помощью...