Радикальный ребрендинг - это хирургическая операция без анестезии, которую проводят прямо в разгаре рабочего дня. Вчера вы знали, в какой вселенной находитесь, а сегодня заходите в офис и обнаруживаете, что старое имя стерто, привычные ценности объявлены ошибкой, а на стенах висят плакаты с лозунгами, которые звучат как перевод с инопланетного. Я видел вчера коллегу у кофемашины, он в оцепенении разглядывал свой новый бейдж, где его должность теперь называлась как-то вроде «архитектор потоков ценности»...