Если взглянуть на сайты рекламных агентств и дизайн студий, то можно решить, что ребрендинг - это косметический процесс преобразования внешнего вида торговой марки: изменение дизайна, логотипа, фирменного стиля, элементов брендбука. Тогда, как смысл его значительно глубже, что было подробно объяснено в статье про необходимый для ребрендинга бюджет (ссылка в конце этой статьи) Теперь, когда мы определились сколько оно стоит, давайте разберемся с тем, когда вопрос о ребрендинге становится особенно актуальным, в чем его суть и к каким изменениям он может вести...

Радикальный ребрендинг - это хирургическая операция без анестезии, которую проводят прямо в разгаре рабочего дня. Вчера вы знали, в какой вселенной находитесь, а сегодня заходите в офис и обнаруживаете, что старое имя стерто, привычные ценности объявлены ошибкой, а на стенах висят плакаты с лозунгами, которые звучат как перевод с инопланетного. Я видел вчера коллегу у кофемашины, он в оцепенении разглядывал свой новый бейдж, где его должность теперь называлась как-то вроде «архитектор потоков ценности»...