Если взглянуть на сайты рекламных агентств и дизайн студий, то можно решить, что ребрендинг - это косметический процесс преобразования внешнего вида торговой марки: изменение дизайна, логотипа, фирменного стиля, элементов брендбука. Тогда, как смысл его значительно глубже, что было подробно объяснено в статье про необходимый для ребрендинга бюджет (ссылка в конце этой статьи) Теперь, когда мы определились сколько оно стоит, давайте разберемся с тем, когда вопрос о ребрендинге становится особенно актуальным, в чем его суть и к каким изменениям он может вести...

Компания работает не первый год, продукт сильный, а образ застрял в прошлом: сайт спорит с упаковкой, презентации собираются из старых шаблонов, новая аудитория проходит мимо. Знакомая всем ситуация. Ребрендинг — это процесс изменения существующего образа торговой марки: разработка нового позиционирования, фирменного стиля, а иногда и названия бренда. Состав этих работ всегда зависит от текущего состояния марки и от причин, по которым её решили обновлять. В этой статье разбираем понятие по косточкам:...