Блог RU-CENTER Чтобы обновить имидж, по-новому заявить о себе, выйти на другую аудиторию или улучшить репутацию, компании проводят ребрендинг. Рассказываем, что это такое, в каких условиях он нужен и как его проводить, чтобы не ошибиться. Что такое ребрендинг и какую пользу он может принести Ребрендинг — это обновление концепции бренда. Например, до ребрендинга концепция «Пятерочки» заключалась в том, что это магазины экономкласса, где можно купить товар по низкой цене. После ребрендинга «Пятерочка» стала позиционироваться как пространство свежей и вкусной еды для всей семьи...

Ох уж это волшебное слово «ребрендинг»! Почему вообще встает вопрос о смене бренда и когда это становится актуальным? Для начала определимся с терминами. Обычно под ребрендингом подразумевается полная смена названия и бренда. Чаще всего мы все-таки сталкиваемся с необходимостью сделать редизайн, но в маркетинговой среде это достаточно часто называют ребрендингом. Откуда берется стремление обновить собственный бренд? Есть две базовые причины. Когда к нам приходят за ребрендингом, ставят задачи по-разному:...