Ряд известных мировых брендов открыто признают, что их ключевые продукты пришли «снизу вверх», то есть были придуманы не в рамках разработанных топ-менеджментом стратегических инициатив, а рядовыми сотрудниками. Например, Sony PlayStation разработал младший сотрудник Sony Кэн Кутараги, а захватившие мир тамагочи придумала Маите Аки, сотрудница отдела маркетинга компании Bandai. Вместе с тем, «детище» Кэна Кутараги рождалось в ожесточенном противостоянии с бюрократией японской корпорации, а Маите Аки за свое изобретение так и не получила повышение и не дождалась прибавки к зарплате...