Потребителей привлекают не только качественные характеристики товара. Визуальный образ тоже важен. Наличие фирменного стиля делает компанию узнаваемой, а помогает в этом именно брендбук. Так называют внутренний документ с описанием принципов, на основе которых позиционируется бренд. Он содержит: Значение брендбука для предприятия сложно переоценить. Он формирует логичный и целостный образ, положительную репутацию, корпоративную культуру и сокращает затраты, поэтому необходим не только клиентам, но и самой команде бренда...

В этой статье мы разберемся, что представляет собой брендбук, как разрабатывается и зачем вообще нужен. Что такое брендбук Брендбук представляет собой полноценный документ, чаще всего оформленный в виде брошюры, журнала или буклета. В нем детально описан бренд – от философии компании до размеров ее логотипа. Сам термин дословно переводится как «книга бренда» (от английского brand book), а нужен он любой компании, чтобы сотрудники и заказчики могли идентифицировать визуальный стиль. Разработкой брендбука, как правило, занимается отдельная организация – брендинговое агентство...