Потребителей привлекают не только качественные характеристики товара. Визуальный образ тоже важен. Наличие фирменного стиля делает компанию узнаваемой, а помогает в этом именно брендбук. Так называют внутренний документ с описанием принципов, на основе которых позиционируется бренд. Он содержит: Значение брендбука для предприятия сложно переоценить. Он формирует логичный и целостный образ, положительную репутацию, корпоративную культуру и сокращает затраты, поэтому необходим не только клиентам, но и самой команде бренда...

Брендинг пришел в нашу страну сравнительно недавно. Не все до конца понимают, где начинается и заканчивается область брендинга. И возможно именно с этими факторами связана некоторая путаница в терминах. Особенно это касается брендбука. По каким-то причинам среди обывателей распространилось мнение о том, что он описывает только фирменный стиль. На самом деле, брендбук как документ намного обширнее руководства по дизайну и охватывает все аспекты внутрикорпоративного взаимодействия с брендом и управления им...