Брендинг пришел в нашу страну сравнительно недавно. Не все до конца понимают, где начинается и заканчивается область брендинга. И возможно именно с этими факторами связана некоторая путаница в терминах. Особенно это касается брендбука. По каким-то причинам среди обывателей распространилось мнение о том, что он описывает только фирменный стиль. На самом деле, брендбук как документ намного обширнее руководства по дизайну и охватывает все аспекты внутрикорпоративного взаимодействия с брендом и управления им...

Брендбук – это документ, который описывает ключевые элементы бренда и правила их использования. Он нужен, чтобы компания или продукт выглядели единообразно во всех каналах коммуникации. Брендбук – это внутреннее руководство, которое содержит его маркетинговую стратегию. В нем прописаны данные о целевой аудитории (ЦА), конкурентах, позиционировании и ключевых особенностях бренда. Этот материал не предназначен для публичного доступа в полном формате. Он используется для планирования развития и формирования имиджа компании на долгосрочную перспективу...