R&D — что это такое и зачем оно надо? Исследование и разработка (R&D) — это направление, которое очень важно как для крупных проектов “старичков” (кому уже 5 и более лет), так и для новых запусков. В этой статье я хочу рассказать о том, кто такие специалисты R&D и почему компании нанимают себе “теоретиков”. Для начала определим, что мы подразумеваем под R&D, так как эта область очень широка. Я говорю об R&D с точки зрения исследования рынка, конкурентов, анализа их маркетинговых стратегий и разработки своих, а также масштабирования продукта. Сам я занимаюсь именно масштабированием аудитории проектов. Зачем нужен R&D крупным проектам? R&D очень важны для крупных проектов, которые начинают снижать обороты. Если вы думаете, что ваш проект не может больше расти, то это заблуждение. В этой ситуации вам могут помочь специалисты R&D. Они помогут определить, какую еще аудиторию вы можете привлечь к своей игре. Также они подскажут, как это сделать наиболее эффективно и превратить новых игроков в лояльных платящих клиентов, даже если они не являются вашей целевой аудиторией. Хорошим примером является игра-ферма Hay Day, которая выделяется среди многих подобных проектов. В отличие от Township (лидер жанра), Hay Day в последнее время привлекает молодую аудиторию, которая остается в игре и успешно конвертируется в платеж. Один из способов достижения этого результата — предоставить четкие рекомендации отделу маркетинга относительно того, над какими креативами работать. Вы все знаете о мисслидах, верно? Наверное, вы считаете их надоедливой рекламой, которая никому не нужна, да? Но ведь это довольно эффективный инструмент для привлечения новой аудитории. Цель этих видео — не только получить низкий CPI (в противном случае мы могли бы просто сделать много разных вариаций в жанре раннер), привлекая дешевую аудиторию, несмотря на ее качество. Цель мисслидов — привлечь аудиторию, с которой мы можем взаимодействовать и превратить ее в лояльного клиента. А чтобы узнать больше, подписывайтесь на наш тг канал : t.me/...eon