Синдром утенка может проявиться у любого человека в разных сферах жизни. Так работает наш мозг в определенных ситуациях. Рассказываем, что это за феномен, почему так называется, как влияет на наше поведение и нужно ли с ним бороться. Иногда мы выбираем то, к чему привыкли, и даже не даем себе шанса попробовать новое. Слушаем только песни из молодости, а современные группы обходим стороной, потому что «вот раньше пели с душой, а сейчас — ерунда». Ездим отдыхать за город в одно и то же проверенное место, где первый раз снимали коттедж...

В современных рекламных кампаниях используется множество каналов коммуникации – от телевидения и радио до наружной рекламы (OOH), digital и других медиа. Грамотно посчитать медиамикс означает определить оптимальное распределение бюджета между этими каналами, чтобы получить максимальный охват и отдачу. Неправильный баланс медиамикса чреват неэффективной тратой средств: даже отличный креатив и актуальный продукт могут не привести клиентов, если реклама «не догоняет» целевую аудиторию. Согласно исследованиям,...