Собственные торговые марки (СТМ) — тренд в современной торговле. Что это такое, зачем ритейлеры их развивают и почему покупатели все чаще выбирают «магазинные» бренды? Разбираем суть СТМ, их преимущества и недостатки, а также то, как они влияют на рынок и ценообразование. Собственная торговая марка (СТМ, private label) — это не просто «магазинная» линейка товаров, а стратегический инструмент современного ритейла. В отличие от привычных брендов, принадлежащих производителям, СТМ создает и контролирует розничная сеть...