Собственная торговая марка давно перестала быть инструментом только крупных сетей. Сейчас свой бренд запускают и региональные ритейлеры, и дистрибьюторы, и онлайн-проекты. Но в любой модели СТМ первым с покупателем “общается” именно этикетка: она объясняет, что за товар перед человеком, показывает уровень бренда и помогает отличить вашу линейку на полке среди десятков похожих упаковок. Собственная торговая марка (СТМ, private label) — это когда товар продается не заводом производителем, а компанией, которая разработала линейку товара для себя и заказала производство на этом заводе...

Последние десятилетия развитие фармрозницы не обходится без обсуждения разработки собственной торговой марки (СТМ). И если департаменты маркетинга крупных сетей в основном имеют накопленный опыт разработок товаров СТМ, то сети поменьше могут испытывать с этим некоторые затруднения. Как запустить, СТМ рассказывает Фридман Александр, генеральный директор группы компаний DENIS Pharm, директор аптечного содружества ВЕСНА. СТМ — это товарный знак, который принадлежит не производителю, а владельцу — розничной сети...