Продуктовый портфель (Product portfolio) - перечень товаров созданных на основе потребительского спроса и реализуемых компанией. Понятие пришло из производственного менеджмента. Маркетинг в компании отслеживает актуальность предлагаемых продуктов и соответствие их запросам рынка, а также фазы жизненных циклов продукта...

Продолжаем тему разбора стратегий развития продуктов. На этот раз поговорим о продуктовом портфеле. Чтобы картинка была полной, напомним: Монопродукт — это один конкретный продукт, который компания предлагает на рынке. Это может быть товар или услуга, которая решает определенную задачу или удовлетворяет конкретную потребность клиента. Продуктовая линейка — это набор связанных между собой продуктов, которые предлагают схожие функции или решают похожие задачи, но могут быть нацелены на разные сегменты рынка или отличаться по функциональности и цене...