Мы часто скептически относимся к товарам собственных брендов ретейлеров, таким как «Красная цена», «Первым делом», «Каждый день» и «Просто», считая, что они стоят дёшево и, следовательно, качество этих товаров оставляет желать лучшего. Однако, по мнению экспертов, эти товары нередко занимают лидирующие позиции в различных рейтингах качества. К тому же они не залёживаются на полках магазинов. Давайте поговорим о том, в чём заключается феномен товаров собственных торговых марок и чем они отличаются от других брендов...

Эмоциональная привязанность к бренду становится все более интересной для исследователей и менеджеров, и это главным образом связано с изучением отношений с ностальгическим брендом. Действительно, в этом направлении было проведено несколько исследований. С другой стороны, потребительская культура начинает расти все больше и больше. Потребители обращаются к значению и значению продукта гораздо больше, чем к самому продукту, потребительские соображения и требования все труднее определить. Именно в...