Многие предприниматели, говоря о бизнесе, оперируют понятиями «выручка» и «прибыль». Но реальный смысл бизнеса раскрывается только через показатель доходности на капитал. Именно он отвечает на главный вопрос: стоит ли игра свеч? Бизнес всегда требует вложений — будь то собственные деньги, заёмные средства или комбинация. Капитал фиксируется не только в деньгах на старте, но и в обороте: запасы, оборудование, маркетинг, инфраструктура. Прибыль в абсолютных цифрах мало что значит. Заработать миллион может выглядеть внушительно, но если для этого было вложено 30 миллионов, реальная доходность составила лишь 3–4%...