Друзья, хотите расскажу вам сказку? Жила-была народная артистка, Лариса Долина. И была у нее квартира в Москве, очень хорошая квартира, за 112 миллионов рублей. В один не самый прекрасный день она эту квартиру продает. А потом приходит в суд и говорит: «Я не виновата, меня обманули, я под давлением была, я ничего не понимала». И суд — о чудо! — верит ей. Квартиру возвращают артистке. А покупательница, мать-одиночка Полина Лурье, остается и без жилья, и без денег. Казалось бы, история закончена, можно ставить точку...

Эластичность вообще не может служить основанием для принятия решения по ценообразованию. Изучение её не несёт никакого практического смысла. Эта статья - изложение своими словами соответствующей главы моей книги, вышедшей в издательстве АСТ. Иллюстрации выполнены Елизаветой Халаджян. Когда я рассказываю о проблемах затратного ценообразования, собеседник практически всегда вспоминает про эластичность. Давайте посмотрим, можно ли вообще использовать эластичность для поиска оптимальной цены. Эластичность...