Почти в 100% случаев бизнес требует от PR-специалистов замерять эффективность работы и фиксировать KPI. Эту задачу частично можно решить с помощью пресс-клиппинга — инструмента для сбора и анализа упоминаний о бренде или персоне в инфополе. Расскажем, для чего это нужно, приведем примеры и покажем, как автоматизировать клиппинг при помощи специального сервиса на платформе СКАН-Интерфакс. В переводе с английского press clipping означает вырезку из периодической печати. В PR-индустрии это подборка материалов с упоминанием бренда, персоны или события в медиа за какой-то период...

Эта статья провисела в черновиках больше двух лет в состоянии - есть заголовок и ничего больше. Потому как написать об этой теме можно много и при этом за кадром останется ещё больше. Сам заголовок родился из вопроса в комментариях к одной из статей - чем же отличаются hard и soft клиппинг? Ответить на этот вопрос можно как математик из анекдота - абсолютно точно и бесполезно. Потому, что отталкиваясь только от вида клиппинга можно сформировать несколько оправданных и верных ожиданий и ещё больше неоправданных и ошибочных...