Про позиционирование в бизнесе сегодня не говорит только ленивый. Ну и я также решила не отставать, поднять эту тему тут. В маркетинге слово избитое, но все ли мы точно знаем, что оно означает? Давайте разбираться. Когда слышим это слово, первое что возникает в сознании, - это «про то, как быть не похожим на конкурентов». Конечно, все верно, именно так. Но обычно дальше дело идет сложнее. Что значит, «отличаться от конкурентов»? Это далеко не всегда просто сделать. Потому что создать уникальный продукт в бизнесе сегодня – дело практически безнадежное. Даже не питайте себя иллюзиями, – только вы сделаете что-то непохожее, у вас тут же появятся аналоги и конкуренты...

Что такое позиционирование? Позиционирование — это процесс создания отчетливой мысленной позиции или образа продукта или услуги в сознании клиентов по сравнению с другими брендами на рынке. Позиционирование помогает создать уникальный образ бренда и продукта в сознании потребителей по сравнению с другими продуктами или брендами, уже существующими на рынке. В маркетинге концепция позиционирования применяется после сегментации рынка, при которой рынок разбивается и определяется целевая группа для их...