В тестах по основам маркетинга правильный ответ на вопрос о позиционировании товара звучит так: это выбор потребительских свойств и места товара на рынке. В жизни это не определение из учебника, а экзамен, который рынок принимает у тебя каждую неделю. Пересдать задним числом нельзя. За двадцать лет в digital я насмотрелся, как бизнесы с крепким продуктом валили этот экзамен на первой строчке своего оффера. Покажу на живом примере, где именно сыпется и как поймать это до того, как сгорит бюджет. Полтора года назад ко мне пришёл владелец мастерской, которая делает мебель на заказ...