Что такое позиционирование? Позиционирование — это процесс создания отчетливой мысленной позиции или образа продукта или услуги в сознании клиентов по сравнению с другими брендами на рынке. Позиционирование помогает создать уникальный образ бренда и продукта в сознании потребителей по сравнению с другими продуктами или брендами, уже существующими на рынке. В маркетинге концепция позиционирования применяется после сегментации рынка, при которой рынок разбивается и определяется целевая группа для их...

Позиционирование является неотъемлемой частью любой успешной компании, важнейшей составляющей в конкурентной борьбе за умы потребителей. Успех в большой мере зависит от качества принятого решения в части понимания сущности позиционирования, а позже – от убеждения целевых потребителей. Авторы выделяют 4 аксиомы позиционирования 1. Фирма должна иметь свою позицию; Аксиома предполагает, что избранная позиция четко объясняет выгоды для потребителя, поддерживается контактирующим с клиентами персоналом, является честной, т...