Слово «стимул» (stimulus) дословно означает «палка с острым металлическим наконечником». Такими палками в Древнем Риме погоняли рабов и буйволов, запряжённых в повозку. Чтобы разобраться, почему человек ведёт себя так или иначе, необходимо понимать, какой он и в каких обстоятельствах находится. Это значит, что нужно проанализировать внутренние и внешние источники его активности. Со стороны личности самыми значимыми факторами поведения являются потребности и мотивы человека. Внутренние источники активности Потребность...

Природа потребительских потребностей. В основе психических деятельности потребителя лежат потребности, и что понятие о потребностях является важнейшим для выявления социально-психологических закономерностей поведения потребителя. Потребность — это ощущаемая разница между идеальным и фактическим психофизическим и/или социально-психологическим состоянием потребителя, достаточным для активации его поведения. «Существует бесчисленное множество вариантов осознания потребностей, ни одному из которых нельзя дать название и, тем не менее, отличных друг от друга...