Буквально. Не символ, не иконка, не геометрическая фигура с «глубоким смыслом». Просто подпись. Моя рука, мой ритм, моё имя. Когда я его делал, думал не о том, как он будет выглядеть в брендбуке. Думал о том, можно ли его узнать. Издалека. На чёрном фоне. В движении. Когда он размытый, маленький, почти нечитаемый — он всё равно должен быть моим. Один дизайнер как-то сказал: зачем Alfred Knopf взял борзую в качестве символа? Зачем Lacoste — крокодила? Потому что им нравились эти животные. Не потому что провели исследование фокус-групп...

— Ты только вслушайся: «СнеГ»! Снежана и Глеб! Мы уже логотип заказали, снежинка переходит в галстук! — муж влетел на кухню с телефоном наперевес, сияя, как витрина перед Новым годом. Я рассмотрела эскиз — снежинка действительно переходила в галстук, правда, выглядело это так, будто галстук кто-то уронил в сугроб, — и вернула телефон. — Красиво. А почему твоё имя в названии на втором месте и в виде одной буквы? — Потому что «ГлеС» не звучит! Ты можешь хоть раз просто порадоваться? Радоваться было чему...

Регистрация логотипа в России это по сути регистрация товарного знака. Логотип не «патентуют», а закрепляют как средство индивидуализации товаров, работ или услуг, подавая заявку в Роспатент. После регистрации правообладатель получает исключительное право использовать обозначение и запрещать его использование другим. Ниже разберём, что именно регистрируют, чем товарный знак отличается от патента, какие логотипы можно защитить, как выбрать классы товаров и услуг и из чего складывается процедура. В...