Пачка печенья выглядит знакомо. Цвет тот же, логотип на месте, фотография шоколадной крошки даже стала крупнее. Только дома обнаруживается, что печенье закончилось подозрительно быстро. Производители редко повышают цену прямо и честно. Покупатель хорошо помнит, сколько стоит любимый продукт, но почти никогда — сколько граммов лежало в упаковке месяц назад. Поэтому бутылка уменьшается с 600 до 500 миллилитров, шоколадка теряет несколько долек, а пакет крупы — сотню граммов. На ценнике почти ничего не происходит...

Раньше в магазине я смотрела на ценник примерно так же, как большинство покупателей. Молоко за 89 рублей и молоко за 109? Возьму за 89. Сыр за 299 и сыр за 349? Первый дешевле. Пачка кофе за 479 рублей рядом с пачкой за 599? Тут вроде тоже всё понятно. А большая упаковка стирального средства со словом «выгодно» вообще почти не требовала размышлений. Большая — значит экономичная. Нас же к этому приучили. Пока однажды я не стала смотреть не на цену упаковки, а на маленькую строчку рядом: цена за килограмм или литр...