В середине 2000-х жёлтые салоны «Евросети» встречались у станций метро, в торговых центрах, на рынках и центральных улицах небольших городов. Компания продавала мобильные телефоны, подключала абонентов к операторам, принимала платежи и выдавала кредиты, но запомнилась не ассортиментом. «Евросеть» первой в российской рознице превратила торговлю электроникой в громкое массовое представление. Провокационные слоганы, вызывающая реклама, необычные акции и нарочито неформальный стиль резко отличали её от магазинов, где дорогую технику продавали почти с музейной торжественностью...

Ещё в начале 2010-х магазины «Связной» были почти в каждом крупном торговом центре и возле каждой оживлённой станции метро. Здесь покупали мобильные телефоны, подключали сим-карты, оформляли кредиты, страховки и дополнительные услуги. Компания была одним из символов российской мобильной эпохи и казалась практически неуязвимой. Но спустя несколько лет сеть начала стремительно сокращаться, а в 2023 году её признали банкротом. Причина была не в одном неудачном решении, а в том, что рынок изменился быстрее, чем сам «Связной»...