Про глобальные тренды и особенности национального маркетинга, новый подход к силе бренда и денег, акронимы и новые реальности, а также про то, что сегодня выбирает потребитель рассказала эксперт в области FMCG, бизнес-тренер и преподаватель МИРБИС Анна Ситник. ✔ VUCA, BANI, SHIVA, TACI – как понять мир, в котором мы живем?С 80-х годов прошлого века, после обострения холодной войны, это безумный-безумный мир стал еще более непредсказуем. Модель VUCA возникла в среде американских военных. Этой аббревиатурой они описывали условия боевых действий в конце XX века...

Мы живем в счастливое время потребления: рынок насыщен огромным количеством товаров и услуг, и потребители сталкиваются с трудностями не оттого, что нечего выбрать, а оттого, что не знают, чего хотят. Они должны учитывать различные факторы: от цены до качества продукта или услуги, от рекламных сообщений до личного опыта – все эти факторы играют важную роль в процессе принятия решения. Один из основных факторов, который влияет на выбор потребителя, это цена товара или услуги. Цена является одним из самых видимых и доступных для сравнения параметров...