Замечали ли вы, что стоит увидеть на дороге ярко-жёлтый автомобиль, как мозг мгновенно выдаёт: «Такси»? Этот цвет намертво впечатался в наше сознание как символ городской службы перевозок. Кажется, будто жёлтые такси существовали всегда, словно это некий неписаный закон природы. Но откуда взялась эта традиция? Почему не красный, не синий, не зелёный? За этим простым вопросом скрывается увлекательная история, где переплелись предпринимательская смекалка, научные открытия и тонкости человеческой психологии...