Когда мы думаем о такси, в голове почти сразу возникает образ жёлтой машины. Этот цвет стал настолько привычным, что кажется едва ли не обязательным — будто все такси обязаны быть именно такими по закону. На самом деле жёлтый цвет — не природная данность и не случайность, а результат продуманных решений, экономических расчётов и даже маркетинговых уловок. История того, как жёлтый стал главным цветом такси, — это рассказ о конкуренции, технологиях и психологии восприятия, который начался больше ста лет назад...